2019-04-16

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：态度的主要理论

关于态度形成以及态度变化，有以下几种代表性观点。① 附带条件理论的观点在古典附带条件理论中，把饵（无条件刺激）及铃声（条件刺激）组合在一起提示几次后，在听到铃声后也会产生（条件反应）唾液这一本来是对于饵的反应（无条件反应）。与这个附带条件的例…

2019-04-13

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：评价反应

态度的定义通过有意识地评价广告或品牌，会形成对广告或品牌的态度。Allport认为，“所谓态度，是针对某个对象体现出的一贯的、善意或非善意的学习的准备状态”，这应该是最一般的定义。也就是说态度具有以下特点：对象性（如以广告、品牌作为对象）；持续性（…

2019-04-12

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：情节记忆、概念记忆、程序记忆

在认知心理学中，一般吧记忆的种类分为“情节记忆、概念记忆、程序记忆”这三类。这种记忆形态的分类与广告效果的信息处理过程相对应。广告信息处理的结果主要是情节记忆的形式；品牌信息处理的结果是作为概念记忆被保存；而购买信息处理是一种需求与品牌相结…

2019-04-11

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：记忆反应

记忆的储存模式记忆包含了记忆、保持、想起这三个阶段。记忆阶段是取得信息进行登记记录的过程；保持阶段是把记录的信息内容在一定期间内保留在记忆中的过程；想起阶段是从记忆的信息中进行检索、想起的过程。根据Atkinson&Shiffrin的存储模式，这个记忆过…

2019-04-10

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：认知反应

预先接触效果事先的信息接触、信息处理经验，会影响到事后的信息处理，这种现象称为预先接触效果（事先给予的刺激、操作称为预先刺激或预先操作）。这是因为通过事先刺激的信息处理，相关信息在短期记忆之中变得显著，容易从长期记忆中取出。例如，在新闻报道…

2019-04-09

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：认知反应

认知的反应及推论接触广告的消费者，并不是像复印一样把得到的信息原封不动地进行记忆，而是会回想起与该广告信息相关的其他广告，或者想起该广告明星的近况，或者与同类品牌进行比较等，进行各种各样的“认知反应（思考、想象、联想）”。由于消费者对广告、…

2019-04-08

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：广告效果的综合效果

综上所述，消费者通过接触广告，会增加对广告、品牌、需求以及购买行动的知识，形成好感，作为在必要时能够取出的记忆保存起来。那么，这个过程对于广告主来说最终会有什么好处呢？（如同在说明DACMAR理论时所阐述的那样）这种广告效果并不只是单纯增加品牌的…

2019-04-04

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：品牌的购买使用3

满足感的形成购买之后，会产生该购买行动是否正确的评价。这个购买后的评价反应包括了：期待水平的认知；成果的认知；期待水平与成果的比较（差距的认知）；满足，不满足感情的认知这四个阶段。所谓期待水平，就是购买前对品牌以及需求进行评价，其结果就形成…