深圳设计公司-品牌广告传媒理论对品牌媒体信息效果的研究

日期 2019-05-05
来源巨蜂创意

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针对“品牌设计广告媒体信息”某些方面的特点，大众传媒理论试图通过模式化对其内在机制进行研究。关于信息发送者发送的信息的影响，“信息源效果理论”认为大众传媒（信息发送者信息）的可信性会影响信息是否被接受。随着信息源效果的想法进一步发展，也有学者指出媒体公司的题字效果、广告代言人效果、节目赞助效果等一般的“媒体信息”都会影响广告信息是否被接受。

在探讨关于信息，发送量的信息所产生的影响方面，“议题设置效果理论”认为，大众媒介的受众是根据某个主题被媒介关注的频度（信息发送量信息）获取判断该主题重要性的线索的。

另外，“精细化预测模式理论”及“Heuristic理论”等“双重信息处理理论”系统的研究认为，一般受众对主题的关心程度低时不会进行详细的信息处理，只会根据过去的经验进行简单的信息处理。作为在这种情况下的简单方法，一般会利用广告信息（代言明星等）及媒体信息（大众传媒的知名度、投放量等）的线索进行判断。

针对信息发送者信息的影响进行研究的“第三者效果理论”认为，受众对自己以外的其他受众所受到的影响（受众信息）进行推测，从而受到间接的影响。另外，“沉默的螺旋模型理论”认为，对自己以外的多数受众影响的推移，也会影响本人公开的决策表明（发言、行动）（对多数派的顺从、对少数派的抵触）。

配图3