广告行业最臭名昭著的是不断推崇新创意，这种创新不但对品牌营销、品牌认知没有丝毫的帮助，甚至对品牌资产和印象越来越模糊。
我们拿球鞋来举例：
1、知名度，打算买一双球鞋，首先要知道有哪些牌子。如：耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等，所以，会打广告是很重要，在品牌方看来某个海报板式已经展示一两年了，但在消费者的眼中很有可能是记不住，甚至是初次见面，打一次广告换一个视觉，是一种典型的品牌资产流失。
2、品牌支点，对各品牌有大致了解。如：耐克是美国品牌，款式潮流，价格偏高；李宁是国产，样式也可以，价格中等，质量好，耐磨。
3、横向比较，把所了解的各品牌信息汇总，进行对比。所以，要让客户清楚本产品与其它品牌产品的不同。
4、触发购买，根据自身经济情况与审美标准，结合对比所得信息，进行最后选择。自身经济条件可以，也爱看NBA，很多球星代言耐克，自己穿耐克打球很有感觉，因此，买了一双耐克。所以，要找准适合于产品的消费群体。
5、购物必经以上四个心理过程。成功营销本质上都基于此。
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